《互聯網廣告管理暫行辦法》解讀

    國家工(gōng)商(shāng)總局昨日出台《互聯網廣告管理暫行辦法》(以下(xià)簡稱“辦法”)，自2016年9月1日起施行。《辦法》旨在從互聯網廣告實際出發，落實新《廣告法》的各項規定，規範互聯網廣告活動，保護消費(fèi)者的合法權益，促進互聯網廣告健康發展，維護公平競争的市場經濟秩序。據悉，工(gōng)商(shāng)總局今年将會同國家網信辦開(kāi)展“清網行動”，會同中(zhōng)國人民銀行開(kāi)展互聯網金融領域的專項整治。此前，北(běi)京工(gōng)商(shāng)總局發布關于印發2016網絡市場監管專項行動方案的通知(zhī)，決定今年5-11月全系統深入開(kāi)展2016網絡市場監管專項行動，其中(zhōng)包括開(kāi)展互聯網金融廣告專項整治。
    對于《辦法》的解讀簡單來講就是：
    1、搜索推廣定位爲廣告；
    2、一(yī)鍵關閉彈窗廣告；
    3、未經允許不得向用戶發送電(diàn)子郵件中(zhōng)穿插廣告或者廣告鏈接；
    4、彈出廣告必須有明确關閉标示；
    5、自媒體(tǐ)發布廣告納入監管。
    本辦法所稱互聯網廣告，是指通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介，以文字、圖片、音頻(pín)、視頻(pín)或者其他形式，直接或者間接地推銷商(shāng)品或者服務的商(shāng)業廣告。
    互聯網廣告包括的類型，共分(fēn)爲五類：
    (一(yī))推銷商(shāng)品或者服務的含有鏈接的文字、圖片或者視頻(pín)等形式的廣告；    
    (二)推銷商(shāng)品或者服務的電(diàn)子郵件廣告；
    (三)推銷商(shāng)品或者服務的付費(fèi)搜索廣告；
    (四)推銷商(shāng)品或者服務的商(shāng)業性展示中(zhōng)的廣告，法律、法規和規章規定經營者應當向消費(fèi)者提供的信息的展示依照其規定；
    (五)其他通過互聯網媒介推銷商(shāng)品或者服務的商(shāng)業廣告。